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《泰国消费预测报告》是由博报堂生活综合研究所东盟（生活综研东盟）和博报堂国际泰国（HIT）每两个月发布一次的市场研究报告。该报告由生活综研东盟和HIT研究人员撰写，对泰国市场的关键主题进行深入剖析。

本期重点内容
2025年已过半，现推出第三期《泰国消费预测报告》。本期主要探索在动荡不安的泰国经济环境中，人们的消费行为如何应变调整。

受经济震荡影响，泰国人的支出指数自4月以来继续下降至63，面对不确定性，人们整体趋于保守。必需品如食品（+8%）和家庭用品（+5%）的消费保持增长，而非必需品如服装（-2%）、家用电器（-3%）、国内旅游（-3%）及外出就餐（-2%）则出现明显缩减。

报告深入揭示了泰国不同年龄段的人群在危机中展现出不同的应对策略。20岁以上的年轻群体表现出轻度恐慌但未完全陷入恐惧；30岁以上群体则保持冷静，因他们将财务安全置于首位；40岁以上的人群主要通过关注新闻来缓解焦虑；而50岁以上的人群则表现得沉稳淡定。这一差异性为品牌提供了精细化的传播和营销机会。

经济震荡中泰国人的五种反应：

• 全面了解信息——行动前必须掌握全部信息
• 逃离——毫不犹豫，迅速撤离
• 守护——将心爱之物视作比什么都重要
• 凝聚团队——像班长一样号召“大家团结起来！”
• 不知所措——惊愕失神，一时无法反应

欢迎深入阅读完整报告，发现更多可执行的市场洞察与应对策略，助力企业适应不断变化的消费趋势。如需进一步交流，敬请联系我们。

撰稿人

Arunrote Laocharoenwong (HIT)

Chisanupong Boonsawatgoonchai (HIT)

Prompohn “Dee” Supataravanich （生活综研东盟/HILL ASEAN）

如需了解更多洞察，请参阅 PDF 格式的完整报告。
（英文和泰文下载链接如下）
英文版：
https://hillasean.com/assets/pdf/reports/Hill_JUN_2025_(ENG).pdf
泰文版：
https://hillasean.com/assets/pdf/reports/Hill_JUN_2025_(THAI).pdf

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