博报堂白皮书：印度消费者心态正转向现实主义
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文章来源：BRAND EQUITY ONLINE
印度观众正在远离奇幻电影，转而青睐反映现实生活挣扎与复杂性的故事。这一转变预示着品牌必须重构与受众的沟通方式。传统的“向往型营销”可能不再奏效。在不断演变的媒体格局中，品牌需要采用新策略，才能与追求真实感和高度共鸣内容的观众建立联系。
亮点
・印度观众更青睐真实自然的叙事，而非传统的逃避现实式内容。
・品牌必须适应印度影视文化中新兴的受众价值观变化。
・这一趋势正对传统“向往型营销”的有效性构成挑战。
印度消费者正在摒弃电影与流媒体内容中长期存在的逃避主义叙事，转而拥抱“真实且粗粝”的故事表达。这一变化要求品牌在与这个全球人口最多的国家进行沟通时，必须作出根本性的战略调整。
博报堂印度（Hakuhodo India）及其旗下Ma+Th机构于周二发布了题为《灯光·摄像·洞察！》（Lights. Camera. Insight!）的白皮书。报告指出，曾经作为宝莱坞代名词的“超级幻想”式视觉奇观正在逐渐失去影响力，取而代之的是能够映射日常生活中道德与社会复杂性的内容。该报告基于博报堂2025年趋势分析进一步深化研究，指出2025年热门内容中呈现出的“去滤镜现实”，反映了印度公众在情感层面寻求更强心理准备、韧性与现实适应能力的广泛需求。
研究识别出印度“生活者”（sei-katsu-sha）——博报堂用以描述“完整而立体的人”，而非单纯消费者——正在经历的五项关键转变。其中最显著的一项，是从“光鲜亮丽”向“真实粗粝”的转变。相比经过美化与修饰的圆满结局，当下观众更倾向于接受展示未被化解的愤怒、内在冲突以及真实混沌状态的故事叙事。
白皮书进一步指出，影视作品中日益增加的“道德矛盾型”角色，以及以“内在价值”为锚点的成功叙事，表明社会普遍认可的成功标准正逐步被个人价值体系所取代。对于国际品牌而言，其含义十分明确：传统的“英雄原型”，以及围绕阶层跃升与持续奋斗构建的宏大叙事，已不再能够打动那些追求“高度代入感”和“情境流动性”的印度受众。
报告总结称，随着印度电影逐渐摆脱善与恶泾渭分明的二元对立结构，品牌若想保持相关性，也必须构建更加多层次、更具现实感的品牌身份。不过，该白皮书并未进一步量化这一内容转向对广告转化率所带来的直接影响。因此，“真实感”品牌表达是否能够在传播广度与影响力上匹配传统向往型营销在印度市场所取得的历史成效，仍有待持续观察。
在此下载完整报告：Lights. Camera. Insight Hakuhodo India | ET BrandEquity
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