【ADFEST 2018】博报堂讲座报告 Power Of Idea, Power Of Believing (Gravity Cat)
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今年迎来第21届的ADFEST 2018“亚太广告节”于3月21～25日在泰国芭堤雅（Pattaya）举行，3月23日博报堂还主办了讲座，由博报堂集团的4个演讲人为大家献上精彩演讲。博报堂的APAC Co-CCO木村健太郎担任会场主持人，在讲座的前半程，就获得多个广告奖的“Gravity Cat”的制作秘闻，采访了SIX的奥山雄太。在后半程，“monom”团队leader（组长）小野直纪、Creative Producer铃木爱为大家讲述了“Pechat”的诞生秘史。
※后篇请点击此处
主题：Power Of Idea、Power Of Believing
时间：2018年3月23日（星期五）14:30-15:15
演讲者：
木村 健太郎（博报堂APAC Co-CCO／博报堂kettle共同CEO）
奥山 雄太（SIX／Creative Director）
小野 直纪（博报堂“monom”Leader／Copy Writer／Product Designer）
铃木爱（博报堂“monom”Creative Producer）
以下是讲座的精选内容。
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１．More Risky, More WOW
木村：首先请大家欣赏2017年在国际性大赛中获得多个奖项的“Gravity Cat”影像。
https://www.youtube.com/watch?v=0lQMXyNUmDs
木村：我第一次观看“Gravity Cat”的时候，脑海中浮现出了以下三点。
1. 这是怎么拍摄的？
2. 哪些部分是实拍，哪些部分是CG？
3. 为什么如此之长，观众却能一直观看下去呢？
首先谈下第一个话题，这是怎么拍摄的？
奥山：首先请大家观看制作花絮。
https://www.youtube.com/watch?v=WtwrnAvNBL4
木村：整体上，使用模拟手法拍摄的部分，比我想象中的多。为什么是这种手法呢？如此追求“真实”的理由是什么？重力变化不用说，甚至都没有想过把小猫制作成CG吗？
奥山：这是因为如果是如我们所想象的做出动作的CG小猫，那就不可爱了。为什么这么说呢？为什么在网络世界中，小猫如此受欢迎呢？搜索下全世界的话题小猫视频就可以知道了。这是因为与狗相比，小猫无表情且充满神秘感。人类不知道她们在想些什么，接下来会做什么，这让大家充满期待。小猫超出人类想象的行动魅力，如果不真实拍摄，就不会出现在影像中。
木村：原来如此，不过说起来简单，但无法控制的因素越多，实现的难度就越大，也存在风险。
奥山：我认为，“More Risky, More WOW”（更具风险。那就是，WOW=惊讶）。网络世界充满具有魅力的东西，因此稍显单调的就无法让人感兴趣，叫人佩服。不过有能够让大家兴奋起来的简单公式。那就是，无论如何都要挑战较难“玩耍”的姿态。把对挑战的热量放入影像。网络上对“玩耍”的过剩热量抱着赞同态度。
YouTuber们每天都在全力挑战无足轻重的玩耍，赚取回放次数。所以我们尝试了把重力变化的表现、动物的表现、主观的表现和一个镜头的表现这四种较难手法组合起来的，所谓的“欠缺考虑且壮大的玩耍”。不管怎么说，PlaySation是“玩耍”的品牌嘛。
２．Keep it Real, and Fake becomes Real
木村：不过，虽说强调真实，当然也会使用CG吧？这就涉及到第二个问题了。那么哪些部分是实拍，哪些部分是CG呢？
奥山：窗外的街景、最后掉落到外面的街景是CG。不过，房间里发生的事情，都是真实拍出并组合起来的。除了一个地方。正确答案就在这里。（Video：播放水的场景）。这个水就完全是CG。
木村：CG的品质出众自不用说了，如此彻底追求那里的场景并真实地拍摄出来，并且就在延长线上，所有可能假的水也会变得真实吧。
奥山：可能这就是所谓的keep it Real, and Fake becomes Real吧。
３．WOW meets KAWAII
木村：包括这个水的场景，意外接踵而来，让人无法移开视线，５分钟的时间仿若瞬间。接下来要谈的就是第三个话题。为什么如此之长，观众却能一直观看下去呢？
奥山：在观众容易放弃观看的在线影片当中，为什么观众不停止去看是非常重要的主题。
木村：我们经常说“每5秒制造1次WOW”，而这个影像在这方面做得非常好。你们在哪些事情上特别下了功夫呢？
奥山：首先，有好东西想让大家看一看。（Video：展现众Twitter的感想）“太棒了”、“好可爱”、“很有型”、“太好笑了”、“让人想哭”、“很恐怖”，实际上有各种各样的感想。想让这种“Gravity Cat”构思固定下来的时候，需要重视２大感情。第一个是，重力变化的影像等于“惊讶＝WOW”的感情。另一个是，小小猫的印象是“可爱=KAWAII”的感情。
木村：“Gravity Cat”这个构思，融合了两种感情。
奥山：是的。通过不断唤起“惊讶＝WOW”的感情和“可爱=KAWAII”的感情，来实现“每5秒制造1次WOW”。就好像是，小猫很可爱，让人感觉很温馨的时候，下一瞬间出现重力改变的WOW，然后又是小猫的可爱感情。WOW好像代表惊讶，但KAWAII也可以是WOW。
木村：原来感情钟摆（Emotion Pendulum）在WOE和WAKAII之间摇摆才是百看不厌的秘密啊。
４．Believing makes Brave Risks.
木村：Gravity Cat的谜底逐渐解开了。就是说，把众多具有挑战性的影像手法组合起来，创造出多种感情WOW。不过，我觉得挑战这种具有风险的事情，需要相当大的勇气。下决心制作这种需要勇气的影像，重视的是什么？
奥山：我的性格欠缺考虑，不过更重要的还是打造信得过的团队。
按照今日的主题来说，就是“Believing makes Brave Risks.”（冒险的勇气源自相信）
首先成为关键人物的是，影像Director柳沢翔（他也制作了资生堂的High School Girl）。想到这个构思的时候，他的脸同时浮现在我的眼前。我与他合作过多次，他的态度是无论如何都要弄出很有难度的演出方案，并且有能力带领团队为此不断摸索并努力实现。不过，实际上我被拒绝了三次。
另一个关键人物是，Producer Takashi Aso。他从未对我与柳泽想出的欠缺考虑的构思和方案说过“不可能”。于是，我们打造出能够一同面对不合理要求的团队、能够一同战斗到最后一刻的“信得过的团队”，也正因如此，才有勇气敢不断选择具有风险的人。
5. Believable Cat
木村：最后还有一个问题。主角小猫的演技很好，你们是在哪儿找到的？
奥山：问得太好了。他其实是我们家养的小猫。名字叫“Shakemaru”，我很信赖的小猫只有他了。他正是率领My Believable team的My Beleivable cat。
木村：那就是说“Shakemaru”也是“信得过的团队”的成员之一吧。不过，好像胖了很多啊？？
奥山：在戛纳获得金奖的时候，为了犒劳他，我喂得太多了。他已经无法再次摆脱重力，实现自由状态了吧（笑）。
充分利用作为CM Planner培养出的知识和技术，从影像的故事设计到沟通的故事设计，努力构建充满感情的纽带。凭借“Gravity Cat / 重力的眩暈小猫篇”，已在世界３大广告奖中均获得金奖，截至目前获得50多个国际奖项，包括6个最高奖。2017年5月回归SIX。
