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《智向》
~ AI时代下诞生的生活者意识及行为全新征兆 ~
以自身智慧巧用AI来打磨精进自我，在不确定性中不断找寻前进方向

3月17日，博报堂生活综研·上海与中国传媒大学广告与品牌学院的共同研究项目——生活者“动”察2025年度研究成果发布会在上海举行。本次是该系列研究成果的第十三回发布。

本次研究主题为“AI时代下诞生的生活者意识及行为全新征兆”。2025年前后，伴随诸多国产大模型的横空出世，我国迎来了一场空前的AI普及浪潮。生成式人工智能（以下简称AI）不仅在技术圈引发热议，更凭借其极低的使用门槛，迅速渗透进生活者的日常，并对生活者的意识与行为产生了显著影响。生活者体验过移动支付及电商等“在线生活”带来的红利，对技术赋能生活抱有高度信任，因此，面对AI技术变革时也呈现出积极拥抱的态度。

目前，AI的使用情况仍以“提升效率”为主，例如用于处理工作或信息获取等场景。但同时，也有越来越多的生活者开始借助AI深化兴趣爱好，或帮助自己学习掌握新的知识与技能。此外，一些生活者还通过与AI的互动来调节自身情绪，甚至还有生活者在与AI深度对话的过程中，发掘自我内心、自我优势与特质。

围绕AI的讨论中，诸如AI的渗透将会导致——“岗位替代及技能退化”“现实社交意愿下降”“主动探索意愿减弱”等隐忧在学术界被广泛提及，生活者对这些未来担忧也抱有一定程度的不安。然而，博报堂生活综研·上海的研究发现，善于使用AI的生活者，往往更容易意识到自身的独特优势，并能够将与AI对话中获得的新视角与启发，转化为自己的灵感来源，逐渐形成一种与AI相互协同的关系。

当AI逐渐渗透进生活，一种新的生活者姿态也正在浮现——不少生活者开始将AI主动转化为自我审视、自我打磨的工具，巧妙借助AI之力发现并深化自己真正热爱的事物。“以自身智慧巧用AI来打磨精进自我，在不确定性中不断找寻前进方向”，博报堂生活综研·上海将这种生活者欲求命名为“智向”。

本次生活者“动”察发布会上，博报堂生活综研·上海围绕AI普及背景下诞生的生活者的新行为与意识变化，通过数据与具体案例进行了详细的讲解。

如欲购买《智向》研究报告或进行该报告的演讲说明会（中文、日文、英文）的下载，请垂询博报堂生活综研・上海。
邮箱 sei-katsu-sha.info@hakuhodo-shzy.cn

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