• 观点
• 奖励

从3月22日起至25日，在泰国芭堤雅举办了二十周年纪念的亚洲太平洋广告节 2017（以下简称“亚太广告节2017”），Hakuhodo Asia Pacific的WOON HOH、Hakuhodo Indonesia的KOK KEONG CHOW、博报堂的松井美树、博报堂DY Media Partners的岛田三四郎等四名人员担任了评委。

以下将通过评委独到的视线，介绍他们四位担任评委的各类大奖赛获奖作品和获奖的秘诀。

■DIRECT LOTUS & PROMO LOTUS类——评审委员长

《Touchable Ink》摘得Direct lotus类大奖的桂冠。《Touchable Ink》的意思是能够立体印刷出为视觉障碍人士而制作的点字的“可触摸的墨水”。这一作品的优秀之处，在于它孕育了生活者和品牌的对话，通过创新孕育出富于人情味的品牌形象，创造出生活者对三星正面的直接反应。

Promotion lotus类的大奖，运用传统媒体之一——收音机，在向目标客户群之一的年轻客群进行品牌宣传的雀巢咖啡之《Dead hour in India》节目获得了成功。这是广告公司持有主导权，利用收音机听众较少的时间段也即“Dead hour”，推出面向年轻人群的节目（由用户生成的内容），是一件新颖而优秀的作品。节目还把在工作单位或学校感到高度压力的年轻人群邀请到电台，把他们的愤怒播放出来，这个创意促进他们更多地参与节目，同时也成功地将他们爱喝红茶的嗜好，改变成了爱喝咖啡。

谈到这两个类获奖的秘诀，“崭新”、“革新”、“简洁”、“富于洞察力”很重要。尤其是今年，我觉得关键便是——这一创意是否带来更好的生活。

DIRECT LOTUS类大奖

THAI SAMSUNG ELECTRONICS / THAI ASSOCIATION OF THE BLIND『TOUCHABLE INK』（J. WALTER THOMPSON／泰国曼谷）
http://www.adfest.com/winners2017_showcase.php?category=3
（备注）视频URL一定期间内可在官方网站浏览。

PROMO LOTUS类大奖

NESCAFÉ『THE DEAD HOUR BY NESCAFÉ』（MCCANN WORLDGROUP／印度孟买）
http://www.adfest.com/winners2017_showcase.php?category=18
（备注）视频URL一定期间内可在官方网站浏览。

■INTEGRATED LOTUS／INNOVA LOTUS／LOTUS ROOTS类

INTEGRATED LOTUS类大奖

ADIDAS『ADIDAS ODDS』（TAPROOT DENTSU／印度孟买）

INNOVA LOTUS类大奖

TOYOTA I-ROAD『SMILE LOCK OUTLET』（电通／日本东京）
http://www.adfest.com/winners2017_showcase.php?category=7
（备注）视频URL一定期间内可在官方网站浏览。

LOTUS ROOTS类

CAMPAIGN AGAINST THE RETURN OF THE MARCOSES TO MALACAÑANG (CARMMA)『CORRECTING HISTORY』（TBWA\SANTIAGO MANGADA PUNO／菲律宾马尼拉）
http://www.adfest.com/winners2017_showcase.php?category=11
（备注）视频URL一定期间内可在官方网站浏览。

■DESIGN LOTUS & PRINT CRAFT LOTUS类——评委

我非常中意DESIGN LOTUS类获得大奖的AP公司（泰国房地产开发商巨头）作品——《THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD》。《THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD》的意思是指并非长方形、而是形状不规则的足球场。AP公司在人口密集地区有限的空间内，创造了人们内心潜在渴望的聚集场所，博得了高度的评价，建立起人们与品牌之间的关系。在最终讨论中，七名评委达成了这样的结论——“这一宣传活动已经远远超越了设计的领域，它是个具有目的性、解决社会问题的创意”。

要说DESIGN LOTUS类和PRINT CRAFT LOTUS类获奖的秘诀，这类的制作品非常重要。即便是卓越的创意，也有可能因为制作品的关系，而使这一创意完全得不到体现。演示板和辅助材料（实物尺寸的海报或实际商品等）也是重要的评审参考材料。我想大家应该注意将辅助材料制作成完美的状态。

DESIGN LOTUS类大奖

AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED『THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD』（CJ WORX／泰国曼谷）
http://www.adfest.com/winners2017_showcase.php?category=2
（备注）视频URL一定期间内可在官方网站浏览。

PRINT CRAFT LOTUS类大奖

此项空缺

■FILM LOTUS & RADIO LOTUS类——评委

在影像类，博报堂集团诞生了大奖候选作品。在从3个金奖中挑选大奖时，有几名评委推荐为帕金森病募捐的广告应该获得大奖。片中使用的是为了减轻帕金森病的症状而实施的刺激大脑深部手术的真实影像，影片讲述人类还没有克服帕金森病，但惊人的是将摄影机转过来，却发现正是由在接受手术的患者作出的叙述，这个广告非常震撼。

比赛的规则是不能从公众目的的分类中产生大奖，所以TBWA\HAKUHODO制作的抒情学校PV，成为大奖的下一个候选作品。通过电视机观看影像的时代已成为过去，如今，智能手机成为视频的主角。而在亚洲诞生的这一影像正像是在祝福这一变化，作品让评委们兴奋起来。但是，当议论成熟的时候，评委长这样说道：“作品确实有新意。但它是否具备了推动社会发生变化的巨大创意？大奖缺席应该也是一个选择项吧？”

对于大奖缺席这一结论，除了我以外的所有评委全都表示赞同。最后决定抒情学校是优秀的金奖作品，但并不是大奖。这样一来，来自博报堂集团的大奖就没有了。我们感到要想站在世界的顶点，就必须同时具备“新意”和“巨大的创意”，评选结果给我们留下了这样一份作业。

FILM LOTUS类大奖

此项空缺

RADIO LOTUS类大奖

此项空缺

■MEDIA LOTUS & EFFECTIVE LOTUS类——评委

我在本次“亚太广告节2017”中，担任了“MEDIA LOTUS & EFFECTIVE LOTUS”这完全性质不同的两个类的评委。作为参选方看不到的东西……下面我就来谈谈站在“评委角度的视线”所看到的。

■MEDIA LOTUS评审的要点

通过“媒体风 × 附属类别风”实现“融合技巧的一部作品 ”！！

“我们不是竞争工艺类……是媒体类！”“正因为如此，创意是否充分运用了媒体，这一点十分重要！”正如这样，本奖项在评审时的着重点是作为“媒体类”的独创性，以及是否巧妙融合了十六个“附属类别的特色”。

MEDIA LOTUS类大奖

AP (THAILAND) PUBLIC COMPANY LIMITED『THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD』（CJ WORX／泰国曼谷）
http://www.adfest.com/winners2017_showcase.php?category=12
（备注）视频URL一定期间内可在官方网站浏览。

这是泰国的开发商巨头“AP Thailand”的项目，其内容是把曼谷人口密集地区形状不规则的空地空间做成了足球场！它不是常规的长方形，有可能是梯形、弯成直角……即使是像这种按照普通思维不可能制作成足球场的场地，但对人们踢足球娱乐而言已经是充分的空间，为了让地区居民汇聚到一起，大家面向未来，不为输赢、只是纯粹地享受足球，影片中把这块地方建成了这样的场地，作品把空间本身视作媒体，通过规模宏大的巧妙设计，实现了从无→有的大胆的价值转换，完全值得颁予GRANDE（相当于大奖），博得了所有评委的一致赞誉！

■EFFECTIVE LOTUS评审的要点

“STRATEGY、CREATIVITY和RESULT”的“HARMONY”！

说到“EFFECTIVE”……很容易让人以为是“仅仅看效果和效率？！”其实并非如此……重要的地方也是评审的标准“STRATEG:33.3%”“CREATIVITY:33.3%”“RESULT:33.3％”构成了协调、均衡的标准。

EFFECTIVE LOTUS类大奖

ICE POPS “GARIGARIKUN”『OJIGI』（电通／日本・大阪）
http://www.adfest.com/winners2017_showcase.php?category=4
（备注）视频URL一定期间内可在官方网站浏览。

因为这一宣传活动已经有很多人都知道，所以内容就此省略，它不仅在“STRATEGY、 CREATIVITY和RESULT”等方面实现了“HARMONY”，同时也在所有要素中，融入了日本特色和幽默感，在这一点上，它获得了胜过其他作品的总体评价！