博报堂生活综研ASEAN发表“THINK FUTURE-FORWARD~技术进步对东盟的生活者有何改变?” ―曼谷举办“东盟生活者论坛”―

2019年1月24日
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博报堂生活综合研究所ASEAN(以下称“博报堂生活综研ASEAN”)于2019年1月24日在泰国首都曼谷第5次发表了关于东盟生活者的研究成果。

本次发表的题目为“THINK FUTURE-FORWARD~技术进步对东盟的生活者有何改变?”介绍了根据IoT(物联网)和AI(人工智能)等“继智能手机之后的下一代技术”,包括媒体如何产生,生活者的行动、品牌选择、购物过程如何改变以及今后企业和品牌应该做哪些准备等等。

THINK FUTURE-FORWARD的含义是“思考自己创造未来”
预测未来的最好方法就是自己创造未来。从今年开始东盟生活者论坛
在研究东盟生活者未来姿态的基础上,就企业如何创造未来进行提言。

我们认为继智能手机之后的下一项改变东盟生活者的技术是IoT。IoT普及形成了在最佳的时机提供最贴切方案的叫做“Assistive Media”的新媒体形态,生活者行动可实现“脱离Life Routine”,即从每天必须进的行生活劳作中解放出来,同时通过“Match-Me Journey”,即不用自己去搜索、选择和决定最适合的商品和服务,而是在AI技术推荐的最合适的东西中结合自己的嗜好产生购物行动。

提言如下,企业的品牌应该做出如下准备来“思考自己创造未来”。

  • PURPOSE BRANDING―根据“目的、场面”再度规定品牌价值
  • Life Solution―除了“产品”外,提供解决生活者之忧等综合性“解决方案”
  • Real Time Marketing―实施将个人・瞬间(moment)实现最佳化的市场营销

博报堂生活综研ASEAN今后也将洞察东盟生活者并进行提言,支持企业在东盟地区的营销活动。

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