现在，传播的环境发生着巨大的变化。数字媒体的渗透、生活者的信息处理能力和信息传达能力向前飞跃发展，媒体面貌焕然一新……。在这一过程中，博报堂将传播科学化，积极从事传达知识信息的工作，启发创造性的传播。
研究开发局立足于这项工作的最前沿，通过测定广告效果积累数据、操作生活者数据库HABIT、图书资料库和智慧门等内部信息共享系统等，完善公司的知识基础设施，同时为业务部门提供支持。此外，还立足于广阔的视野，开展各类应用研究，如研究媒体与生活者的相互关系，开发广告模拟模式，研究环境等社会主题等等，将下一代广告的理想形式也纳入研究开发的对象。
作为实践科学，博报堂还研究市场营销和传播，并将这些研究还原到广告活动之中。这种能力是博报堂能够迅速捕捉到媒体环境和生活者的变化，开发出“Engagement Ring™”等新型广告模式。
在全世界的广告行业，拥有如此充实的研究开发部门的广告公司十分罕见。作为综合广告公司，只有能提供综合的一站式服务的博报堂，才能充分发挥在研究开发中积累的知识的作用。
HABIT博报堂独创的单一来源数据库。它能够把握大量生活者个人的意识与实际状况，包括有关商品的使用情况与意识、行为、对品牌的评价、与电视节目和杂志等媒体的接触状况、个人属性以及生活价值观等。该数据库选取首都周边和关西地区周边约5000名10-69岁男性和女性为样本，每年实施调查。
此外，调查不仅在日本国内进行，还在世界各国开展。现在我们已经能够以全世界32个城市的约25000名15-54岁的男性和女性为样本，进行数据分析。
为了使ER（“Engagement Ring™ ”）传播发挥实效，博报堂开发相关知识领域。如海外策划事例分析、ER效果测定调查、大众传播与i-领域的综合模拟模式、UGC（用户自创内容）分析、CRM（客户关系管理）品牌、媒体动向与生活者信息行为的研究、为发现洞察力而进行的手法研究等，博报堂系统地推进各种研究。
博报堂不仅为解决客户的课题而努力，还积极从事最尖端性研究，包括急速变化的营销环境和媒体环境以及生活者生活方式的未来走向等等。为此，博报堂与国内外的大学研究人员和研究机构、咨询公司等积极合作，为开发最尖端的解决方案展开共同研究，举办研讨会、学术会议。
