博报堂生活综合研究所(HILL)创建于1981年，旨在为“从生活者的角度出发”这一理念提供切实具体的表现形式。作为日本市场调查智囊团的领军者，博报堂生活综合研究所并不把人看做是单纯的消费者，而是从“生活的主体”的意义上来理解人类。通过时序系列调查来跟踪价值观的变迁，以实验的手法来探索未来的动向，深入实际生活与生活者一起思考……等等，我们对生活者的理解是多元而独特的。世界上没有任何一家广告公司象博报堂这样，以专业化的智囊团致力于生活者的研究。博报堂生活综合研究所的活动受到欧美和亚洲各国企业、学者、记者的高度的关注。
近年来，由于信息网络科技的不断进步，了解生活者现状已非难事。然而，我们看到的往往都是表面现象，引发生活者进行各种活动的心理机制和意愿动因已越发遥不可及。所以当今市场中的经营者需要更深入地体察生活者的心理动态。鉴于此种情况，博报堂生活综合研究所推出了最新研究成果：【 INSIGHTOUT】。【INSIGHT】是指透视事物内部多层次的复杂构造，【OUT】则凸显了构造中所蕴含的强大动力，这种动力将促使人们的生活方式推陈出新。当今，仅观察表面现象，我们已很难看到未来事物发展的脉络，【INSIGHTOUT】则通过捕捉与观察生活者日常体验的点滴细节，为我们呈现出未来的理念和生活方式。敬请期待今后博报堂生活综合研究所开展的研究活动。
“生活定点调查”：1986年开始隔年进行的时序调查，是博报堂生活综合研究所的基础。通过长期投放同样问题的问卷，跟踪生活者的价值观和欲望的演变轨迹。我们从这种“思想的波形”中察觉生活变化的前兆，展望未来。作为大规模独特的生活者数据，该调研在公司内外获得好评。
