每一位创意人员提高其专业能力，不断构思并创意。将个人的能力汇聚在一起形成团队的力量，并以此创造出史无前例的新的传播，这就是博报堂的创意能力。在企业战略和商品战略上博报堂拥有强大的提案能力，以锐利的目光发现核心理念，以新颖独特超群的表达展现核心理念。在这一具有创造性的领域中，博报堂充分发挥“从生活者角度出发”的优势，开发打动生活者心灵的表现。
现今，客户竞争日益激化，信息传达能力与开发能力、销售能力同样成为关系到客户优劣的重要因素。对于企业来说传达具有个性和力度的创意成为非常重要的武器。
随着生活者看待商品和企业的眼光不断成熟，创意是否立足于“培养”变得日趋重要。
创意拥有培养品牌，使品牌进一步发展壮大的循环。为此，从企业口号到商品命名，或者说从大众传媒广告到包装纸、店面，企业寻求的创意要求能够创造出使品牌更加强大的一贯性信息的创意，而不是昙花一现，没有持续性和发展性的创意。创意人员努力构想品牌未来的故事，为打造品牌发挥实干精神。博报堂的创意正是通过汇聚个人的力量，培育客户的品牌。
2006年博报堂负责制作的松下电器产业株式会社氢氧化镍干电池的广告宣传活动“氢氧化镍载人飞行计划”，不仅在第54届戛纳国际广告节上获得影视类铜奖和促销广告类大奖，还获得了亚洲太平洋广告节最富感染力奖的最高奖以及360度莲花奖项的360度莲花奖、克里奥广告奖内容与接触奖项的银奖、纽约广告节的设计及平面室外广告奖项的铜奖、富士产经集团广告大奖的媒体混合奖项的大奖、ACCCM广告节TVCM奖项的铜奖等国内外的各种奖项。
针对利用干电池在空中飞行这一课题，从制作机体到实施飞行的整个过程，我们一直在实时发布信息，使众人同时“分享”“体验” 得以实现。街谈巷议使信息无远弗届，随着人们对产品印象的不断加深，我们的宣传活动也演变成一场给人们带来梦想的宣传。
博报堂的创意在各种广告奖中也受到好评。全世界只有七家广告公司两次以上获得戛纳国际广告节大奖，而在亚洲，博报堂是唯一的一家。
